市場(chǎng)前景
根據(jù)道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)演出市場(chǎng)收入為108億元。其中實(shí)景旅游演出約為12.4億元。旅游演出市場(chǎng)正在全國(guó)范圍內(nèi)蓬勃興起。
1.旅游演出是產(chǎn)業(yè)化程度最高的演出領(lǐng)域。已經(jīng)出現(xiàn)了多種相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)化模式，如實(shí)景演出模式、主題公園模式、旅游舞臺(tái)表演模式等。
2.旅游演出是盈利性最好、投資回報(bào)率最高的演出領(lǐng)域之一?！坝∠髣⑷恪?、“印象麗江”等都獲得很高的投資回報(bào)率。
3.旅游演出市場(chǎng)的項(xiàng)目需求潛力巨大。各級(jí)政府是旅游演出項(xiàng)目的主要推動(dòng)者，項(xiàng)目需求已經(jīng)從一線城市擴(kuò)展到二三線城市。
4.旅游演出市場(chǎng)的受眾群體廣泛，演出市場(chǎng)挖掘潛力大。旅游消費(fèi)者也成為演出市場(chǎng)的消費(fèi)主體之一。
核心競(jìng)爭(zhēng)力
作為演出品牌塑造型企業(yè)“印象”擁有持續(xù)創(chuàng)新能力及穩(wěn)定的目標(biāo)觀眾群。合力打造有大眾品牌認(rèn)知度、和影響力的優(yōu)質(zhì)系列品牌，而穩(wěn)定的品牌觀眾群，又為商業(yè)收益提供有力保障。同時(shí)“印象”系列品牌延伸能力強(qiáng)?？梢詫?shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)鏈條等多種形式的品牌延伸，提供更為廣闊的商業(yè)機(jī)會(huì)。演出品牌塑造型企業(yè)品牌初步建立后將進(jìn)入快速發(fā)展期，具有很高的成長(zhǎng)性。
“印象系列”演出八年來(lái)總觀眾超過(guò)1660萬(wàn)人次，僅在2011年，“印象系列”（印象劉三姐、印象麗江、印象西湖、印象海南島、印象大紅袍、印象普陀）共上演了超過(guò)2679場(chǎng)，吸引了超過(guò)450萬(wàn)人次的觀眾觀看，全年總票房超過(guò)14億。
2010年12月，云峰基金5000萬(wàn)美金巨資投資觀印象藝術(shù)發(fā)展有限公司，推動(dòng)“印象系列”實(shí)景演出全國(guó)擴(kuò)展，合力打造旅游演出第一品牌，這是旅游演出市場(chǎng)最大金額的投資。
“印象系列”實(shí)景演出不但提升了游客對(duì)旅游地的印象，而且改變了當(dāng)?shù)厝说膫鹘y(tǒng)觀念、改變了他們的生活態(tài)度、甚至改變了一些人的命運(yùn)。
“印象劉三姐”自2004年3月在陽(yáng)朔成功上演以來(lái)，成為我國(guó)第一個(gè)一年四季幾乎天天上演的實(shí)景演出，無(wú)論是晴天麗日，還是刮風(fēng)下雨，在陽(yáng)朔書(shū)童山附近江面上上演的這一出大戲，少見(jiàn)停過(guò)。甚至在旅游旺季的時(shí)候，每天上演場(chǎng)次達(dá)兩場(chǎng)甚至三場(chǎng)，且場(chǎng)場(chǎng)爆滿，觀眾之多，在我國(guó)可以說(shuō)是史無(wú)前例。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上演八年多來(lái)，一共演出場(chǎng)次超過(guò)3300場(chǎng)。
從2010年3月29日“印象大紅袍”公演，這一年多來(lái)，得益于“印象大紅袍”，去年一年武夷山接待游客人數(shù)達(dá)635萬(wàn)人次，總收入超過(guò)106億元， 在茶文化這個(gè)新引擎的推動(dòng)下，武夷山茶業(yè)總產(chǎn)值同比增長(zhǎng)近21％。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民僅茶產(chǎn)業(yè)一項(xiàng)，人均純收入就達(dá)1800多元，比上一年增長(zhǎng)35%?，F(xiàn)在，爬天游峰、游九曲溪、看“印象大紅袍”，已經(jīng)成為游客到武夷山旅游的三個(gè)必選項(xiàng)。
商業(yè)延伸
“印象”作為演出跨界創(chuàng)新型商業(yè)品牌可以有效進(jìn)行資源整合，實(shí)現(xiàn)疊加效應(yīng)。通過(guò)資源整合，可以將不同行業(yè)的價(jià)值進(jìn)行疊加，在品牌附加值、傳播影響、業(yè)務(wù)延伸等方面搶占先機(jī)。同時(shí)能催生新的產(chǎn)品，搶占演出市場(chǎng)最前沿。如，品牌衍生服飾、食品、旅游紀(jì)念品、以及系列動(dòng)漫、主題餐廳、酒店等產(chǎn)品都是跨界融合的延伸產(chǎn)物。
2011年8月，“印象大紅袍”品牌茶正式走向全國(guó)市場(chǎng)，這也是“印象”品牌的第一個(gè)衍生茶類(lèi)產(chǎn)品。意味著從此后，“印象大紅袍”不僅僅代表著中國(guó)知名文化演出品牌，還將是武夷山特色巖茶的知名品牌。
隨著“印象系列”衍生產(chǎn)品的不斷推出，印象公司多元化的產(chǎn)業(yè)鏈條正在加速形成。
