10月中旬，全球最大的旅游評(píng)論網(wǎng)TripAdvisor公布了“2013中國(guó)最受歡迎旅游目的地”十佳名單，杭州位列其中。在該網(wǎng)站上，旅友推薦最多的杭州三大必游景點(diǎn)是西湖、印象西湖和靈隱寺。
印象西湖作為一個(gè)只有七年歷史的文化演出項(xiàng)目，能和西湖、靈隱等盛名千年的景點(diǎn)一起被挑剔的旅友們認(rèn)同，是件很了不起的事情。
七年，對(duì)于一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的文化演出項(xiàng)目，是剛剛開始。這次TripAdvisor對(duì)印象西湖的認(rèn)同恰似一個(gè)承上啟下的破折號(hào)，未來(lái)將更用心去打造未來(lái)若干個(gè)七年的更精致更完美，讓印象西湖這個(gè)“天堂一景，人間一夢(mèng)”愈發(fā)閃亮珍貴。
導(dǎo)演樊躍：印象西湖堪比紅磨坊和迪斯尼
“印象西湖，是天堂在人間的一個(gè)倒影。”這是以張藝謀為首的“印象西湖”導(dǎo)演組當(dāng)年創(chuàng)作時(shí)給其定下的基調(diào)。水作舞臺(tái)，千年事當(dāng)背景，“在生動(dòng)自然之中讓人進(jìn)入千年遺夢(mèng)”。導(dǎo)演之一的樊躍這些天正好在杭州。在樊躍來(lái)看，沒(méi)有一句臺(tái)詞的印象西湖之所以每年能吸引40萬(wàn)名游客，是因?yàn)樗苷{(diào)動(dòng)你個(gè)人的情緒和聯(lián)想?！爱?dāng)你被演出氛圍吸引后，西湖的水，杭州的歷史傳說(shuō)帶來(lái)的文化積淀就會(huì)讓你產(chǎn)生聯(lián)想。”
對(duì)于這次TripAdvisor上的結(jié)果，樊躍視之為“知音”，他認(rèn)為一個(gè)演出只有全世界都看懂了，都說(shuō)好了，才算是真正的好?！爸袊?guó)的大文化如何翻譯，如何讓全世界感動(dòng)，這太復(fù)雜了?，F(xiàn)在至少通過(guò)印象西湖，我們翻譯了一部分，在世界上得到了認(rèn)同?！?
樊躍說(shuō)，一個(gè)演出能變成一個(gè)必去的旅游景點(diǎn)，這在當(dāng)今世界上“也只有紅磨坊和迪斯尼才能有這么大的魅力”。
七年演出下來(lái)，印象西湖怎么讓人不審美疲勞，也是樊躍一直在思考的內(nèi)容。這種思考既有對(duì)細(xì)節(jié)的反復(fù)推敲，也有對(duì)內(nèi)容表達(dá)的修正。
所以他保持了每隔兩三個(gè)月來(lái)一次杭州的節(jié)奏，每次來(lái)的主要目的就是維護(hù)演出的質(zhì)量，特別是每個(gè)細(xì)節(jié)的表現(xiàn)，以及演員演出節(jié)奏的把握?！斑@種細(xì)微的東西，很多人不太在意，但演出是用細(xì)節(jié)推起來(lái)的，必須要讓印象西湖更細(xì)致，也更精美?！卑此恼f(shuō)法，印象系列的產(chǎn)品，必須這么做才能讓它一出手就能聽(tīng)到觀眾的一片“哇”聲，才能和別人的款型不一樣。
未來(lái)，在印象西湖表達(dá)方式不變的基礎(chǔ)上，內(nèi)容上會(huì)加入再多一些的西湖元素。這些新元素能把中國(guó)文化更精準(zhǔn)地翻譯過(guò)去，能把我們的文化傳播出去。
經(jīng)營(yíng)者金朋：印象西湖每年給大杭州帶來(lái)近4個(gè)億
一場(chǎng)卓絕的演出更需要一場(chǎng)艱苦的營(yíng)銷戰(zhàn)來(lái)推廣，作為經(jīng)營(yíng)方的印象西湖文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理金朋表示，這次TripAdvisor的肯定是對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的最大肯定與最高贊譽(yù)。“七年來(lái)，我們經(jīng)過(guò)不斷磨礪，致力于藝術(shù)提升、服務(wù)完善和對(duì)外宣傳，最終用實(shí)實(shí)在在的口碑和良好的品質(zhì)，走入了全球游客的內(nèi)心?！彼f(shuō)。
這種走進(jìn)是實(shí)實(shí)在在體現(xiàn)在西湖夜游的鬧猛上的。
2007年前，西湖夜游幾乎是個(gè)空白，下午六點(diǎn)以后，游客也很少，商店也紛紛打烊?，F(xiàn)在，人氣最旺時(shí)，印象西湖會(huì)一夜連演兩場(chǎng)，演出所在地段會(huì)一直熱鬧到11點(diǎn)。周邊的店鋪也從以往一味的旅游紀(jì)念品店變成了各類商店并存，印象西湖著實(shí)拉動(dòng)了一片地區(qū)的商業(yè)形態(tài)和習(xí)慣。
根據(jù)調(diào)查，以往來(lái)杭州的游客多數(shù)都停留兩天一晚，現(xiàn)在很多人因?yàn)榭从∠笪骱嗔粢煌?。金朋算了一筆賬，“每年接待人次50萬(wàn)左右，境外游客約占45%，這批客人每多住一天，全年就能增加消費(fèi)3個(gè)億，再加上另外55%的國(guó)內(nèi)游客帶來(lái)的收入，每年帶給大杭州的總收益近4個(gè)億。”
在經(jīng)營(yíng)方的盤算中，4億這個(gè)數(shù)字只是現(xiàn)在，他們正籌謀著未來(lái)發(fā)展的很大一盤棋。金朋介紹，未來(lái)不僅希望通過(guò)營(yíng)銷吸引更多的境外游客來(lái)觀賞，把中國(guó)文化推廣給更多人，更將通過(guò)“跨界合作”、“主題活動(dòng)”等多重方式提升品牌的口碑和影響力。
今年夏季的大片《富春山居圖》里面印象西湖的品牌植入令人印象深刻，影片一開始就出現(xiàn)印象西湖的經(jīng)典鏡頭和字幕，片中不少重要場(chǎng)景也出現(xiàn)了印象西湖的片段。
為了紀(jì)念西湖申遺成功兩周年，印象西湖和郎朗合作，將他的鋼琴音樂(lè)會(huì)和印象西湖演出結(jié)合，不僅票房非常好，而且演出效果出乎意料。
10月18日，印象西湖和杭報(bào)合作，推出了“印象西湖·我愛(ài)漢服”主題活動(dòng)。當(dāng)天，入選的30名漢服愛(ài)好者身著漢服現(xiàn)身演出現(xiàn)場(chǎng)。漢服雅集的展示和印象西湖有著共同傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，因此合璧演出非常完美。
還有奔馳、大眾汽車、聯(lián)想等國(guó)際大公司都在印象西湖舉行過(guò)主題活動(dòng)……
現(xiàn)在越來(lái)越多的名人和企業(yè)要求做此類合作，但金朋表示，他們并不是來(lái)者不拒?！拔覀兿Ｍ@些活動(dòng)都和印象西湖的氣質(zhì)相匹配，畢竟這是杭州的金名片?！?
